{"id":5445,"date":"2021-07-12T05:07:00","date_gmt":"2021-07-12T03:07:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mascalvet.com\/?p=5445"},"modified":"2021-06-24T10:12:52","modified_gmt":"2021-06-24T08:12:52","slug":"normativa-aplicable-a-influencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mascalvet.com\/en\/normativa-aplicable-a-influencers\/","title":{"rendered":"\u00bfCu\u00e1l es la normativa aplicable a influencers en redes sociales?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#eceff0\">La de \u201c<strong>influencer<\/strong>\u201d es una de las nuevas profesiones que han surgido y se ha consolidado como consecuencia del <strong>uso generalizado de las redes sociales <\/strong>y de la pr\u00e1ctica de compartir contenidos digitales virales, es decir, que se popularizan r\u00e1pidamente y se comparten de forma masiva entre los distintos contactos.&nbsp; Muchas de estas personas \u201cinfluyentes\u201d, que adem\u00e1s se convierten en <strong>prescriptores de opini\u00f3n<\/strong> y que act\u00faan en plataformas como<strong> Instagram, YouTube o Tik Tok<\/strong>, entre otras, <strong>obtienen ingresos por la promoci\u00f3n de productos y servicios de forma creativa<\/strong>, aunque con frecuencia sin especificar que dichos mensajes son parte de una <strong>campa\u00f1a publicitaria<\/strong>. \u00bfCu\u00e1l es la<strong> normativa aplicable a influencers<\/strong>? <strong><a href=\"https:\/\/mascalvet.com\/contacto\">Contacta con nuestro equipo de abogados<\/a><\/strong> si necesitas asesoramiento.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator\"\/>\n\n\n<ul class=\"wp-block-latest-posts__list wp-block-latest-posts\"><li><a class=\"wp-block-latest-posts__post-title\" href=\"https:\/\/mascalvet.com\/en\/ser-patrono-de-una-fundacion-un-cargo-honorifico-o-una-responsabilidad-real\/\">Ser patrono de una fundaci\u00f3n: \u00bfun cargo honor\u00edfico o una responsabilidad real?<\/a><\/li>\n<li><a class=\"wp-block-latest-posts__post-title\" href=\"https:\/\/mascalvet.com\/en\/participacion-en-el-xviii-seminario-del-espacio-en-santander\/\">Participaci\u00f3n del Bufete Mas y Calvet en el XVIII Seminario del Espacio en Santander<\/a><\/li>\n<li><a class=\"wp-block-latest-posts__post-title\" href=\"https:\/\/mascalvet.com\/en\/la-extincion-indemnizada-del-contrato-de-trabajo-por-impago-o-retraso-continuado-en-el-abono-del-salario\/\">La extinci\u00f3n indemnizada del contrato de trabajo por impago o retraso continuado en el abono del salario<\/a><\/li>\n<li><a class=\"wp-block-latest-posts__post-title\" href=\"https:\/\/mascalvet.com\/en\/arbitraje-orden-publico-y-recurso-de-amparo-la-actualidad-de-la-stc-146-2024\/\">Arbitraje, orden p\u00fablico y recurso de amparo: la actualidad de la STC 146\/2024<\/a><\/li>\n<li><a class=\"wp-block-latest-posts__post-title\" href=\"https:\/\/mascalvet.com\/en\/motivacion-del-laudo-arbitral-estandar-negocial-control-externo-y-limites-del-orden-publico\/\">Motivaci\u00f3n del laudo arbitral: est\u00e1ndar negocial, control externo y l\u00edmites del orden p\u00fablico<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong><em>\u201cLa profesionalizaci\u00f3n de los comunicadores conocidos como influencers, que utilizan las redes sociales para promocionar productos y servicios de terceros entre sus numerosos seguidores, pasar\u00e1 por contar con una normativa espec\u00edfica para el desarrollo de su actividad. Y es que en la mayor\u00eda de los casos ejercen esta actividad de promoci\u00f3n sin informar de forma diferenciada que se trata de contenido publicitario o patrocinado\u201d<\/em><\/strong>, explica el <strong><a href=\"https:\/\/mascalvet.com\/miembro\/efren-diaz-diaz\/\">abogado Efr\u00e9n D\u00edaz<\/a><\/strong>, responsable del <strong><a href=\"https:\/\/mascalvet.com\/areas-de-practica\/#tecnologia\">\u00e1rea de Tecnolog\u00eda <\/a>del Bufete Mas y Calvet<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Normativa aplicable a influencers<\/h2>\n\n\n\n<p>Actualmente, es de aplicaci\u00f3n a los influencers la <a href=\"https:\/\/www.boe.es\/buscar\/pdf\/2002\/BOE-A-2002-13758-consolidado.pdf\">L<\/a><strong><a href=\"https:\/\/www.boe.es\/buscar\/pdf\/2002\/BOE-A-2002-13758-consolidado.pdf\">ey 34\/2002, de 11 de julio, de servicios de la sociedad de la informaci\u00f3n y de comercio electr\u00f3nico<\/a> <\/strong>(LSSI). En su art\u00edculo 20.1, dice expl\u00edcitamente que \u201clas comunicaciones comerciales realizadas por v\u00eda electr\u00f3nica deber\u00e1n ser <strong>claramente identificables como tales<\/strong>, y la persona f\u00edsica o jur\u00eddica en nombre de la cual se realizan tambi\u00e9n deber\u00e1 ser claramente identificable\u201d.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Esto significa que los influencers deben <strong>dejar claro si publican contenidos patrocinados<\/strong> por marcas o empresas y tambi\u00e9n <strong>identificar sus patrocinadores<\/strong> a fin de que los seguidores cuenten con la informaci\u00f3n necesaria para saber que se trata de <strong>publicidad<\/strong>. Esta norma aplica a toda publicaci\u00f3n, desde un post o emisi\u00f3n en vivo denominada \u201clive\u201d, o hasta una \u201cstory\u201d, es decir, de un v\u00eddeo.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong><em>\u201cSi los influencers no cumplen con esta normativa, actualmente podr\u00edan ser sancionados con hasta con 30.000 euros\u201d<\/em><\/strong>, advierte nuestro especialista.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Por otra parte, tambi\u00e9n se les aplica la <a href=\"https:\/\/www.boe.es\/buscar\/pdf\/1988\/BOE-A-1988-26156-consolidado.pdf\">Ley 34\/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad<\/a>. En su art\u00edculo 8 se define al <strong>anunciante <\/strong>como la persona o entidad en cuyo inter\u00e9s se realiza la publicidad, y tambi\u00e9n conceptualiza las <strong>agencias de publicidad <\/strong>como las <strong>personas o entidades <\/strong>que se dediquen profesionalmente y de manera organizada a crear, preparar, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante. Y a\u00f1ade que <strong>los medios de publicidad son las personas naturales o jur\u00eddicas<\/strong>, p\u00fablicas o privadas, que, de manera habitual y organizada, se dediquen a la difusi\u00f3n de publicidad a trav\u00e9s de los soportes o medios de comunicaci\u00f3n social cuya titularidad ostenten.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Los <strong>influencers <\/strong>podr\u00edan enmarcarse, en raz\u00f3n de su habitualidad, como <strong>agencia de publicidad<\/strong> o como <strong>medio de publicidad<\/strong>. En el caso de no identificar correctamente el contenido como publicidad ni el anunciante, podr\u00eda interpretarse como <strong>publicidad il\u00edcita<\/strong>. En el art\u00edculo 3.e) se identifica como tal a \u201cla publicidad enga\u00f1osa, la publicidad desleal y la publicidad agresiva, que tendr\u00e1n el car\u00e1cter de actos de competencia desleal en los t\u00e9rminos contemplados en la Ley de Competencia Desleal\u201d.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Uso de los influencers en publicidad<\/h2>\n\n\n\n<p>Una tercera norma que podr\u00eda aplicarse a los <strong>influencers<\/strong> es el <a href=\"https:\/\/www.autocontrol.es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/codigo-de-conducta-publicidad-influencers.pdf\"><strong>C\u00f3digo sobre el uso de los influencers en la publicidad<\/strong><\/a>, cuyo objetivo es que los <strong>contenidos digitales o menciones <\/strong>realizadas por estos comunicadores en sus redes que tengan <strong>naturaleza publicitaria <\/strong>sean identificables como tales para sus seguidores.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>El C\u00f3digo se\u00f1ala, entre otras cosas, que los contenidos en los que su naturaleza publicitaria no sea clara y manifiesta, se deber\u00e1 incluir una <strong>indicaci\u00f3n expl\u00edcita, inmediata y adecuada al medio y mensaje<\/strong>. Las empresas adheridas deber\u00e1n informar de este C\u00f3digo a los influencers, favorecer su adhesi\u00f3n a las buenas pr\u00e1cticas e incluir en sus contratos la necesidad del cumplimiento de las normas \u00e9ticas contenidas en el C\u00f3digo.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Sus reglas son vinculantes para las entidades y profesionales adheridos a la <a href=\"https:\/\/www.anunciantes.com\/\">Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea)<\/a> y a <a href=\"https:\/\/www.autocontrol.es\/\">AUTOCONTROL<\/a>, pero tambi\u00e9n puede ser de adhesi\u00f3n voluntaria por parte de los <strong>influencers<\/strong>. El problema en este caso es que las malas pr\u00e1cticas no ser\u00edan <strong>objeto de sanci\u00f3n<\/strong> y se han dado casos en los que el Jurado de la Publicidad, dependiente de AUTOCONTROL, ha <strong>amonestado a varios influencers por publicidad encubierta<\/strong>, pero sin haberlos sancionado.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Otra mala pr\u00e1ctica es la <strong>compra de seguidores<\/strong> para dar apariencia de tener m\u00e1s influencia en el \u00e1mbito digital. Para que esta pr\u00e1ctica pueda ser denunciada por considerarse una <strong>pr\u00e1ctica comercial desleal, enga\u00f1osa<\/strong>, es imprescindible acreditarla mediante <strong>prueba suficiente<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Por otra parte, la <a href=\"https:\/\/www.cnmc.es\/\"><strong>Comisi\u00f3n Nacional de los Mercados y de la Competencia (CNMC)<\/strong><\/a> ha propuesto incluir la actividad de los <strong>influencers <\/strong>en el <strong>anteproyecto de Ley General de Comunicaci\u00f3n Audiovisual<\/strong>, bajo el argumento de considerarlos <strong>prestadores audiovisuales<\/strong>. El objetivo es <strong>prohibir la comunicaci\u00f3n comercial audiovisual encubierta<\/strong>, tanto de forma verbal como visual, directa o indirecta, de bienes, servicios, nombres, marcas o actividades para que no que induzca a errores al p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfEres influencer y necesitas asesoramiento legal?<\/h2>\n\n\n\n<p>En el <strong><a href=\"https:\/\/mascalvet.com\/areas-de-practica\/#tecnologia\">\u00e1rea de Tecnolog\u00eda de nuestro bufete<\/a><\/strong> contamos con un equipo de abogados que te pueden ofrecer asesoramiento legal integral, en todos los aspectos relacionados con tu <strong>actividad profesional en redes sociales<\/strong>. Tendr\u00e1s seguridad jur\u00eddica en el ejercicio de tu profesi\u00f3n, tanto si necesitas contratar personal para <strong>campa\u00f1as de publicidad <\/strong>espec\u00edficas, como para cumplir con la Agencia Tributaria, para constituir una sociedad, etc.. Si tienes cualquier duda legal relacionada con tu <strong>actividad profesional como influencer<\/strong>, <strong><a href=\"https:\/\/mascalvet.com\/contacto\">contacta con el Bufete Mas y Calvet<\/a><\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><span class=\"excerpt-hellip\"> [\u2026]<\/span><\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":5454,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[],"class_list":["post-5445","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tecnologia-telecomunicaciones"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mascalvet.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5445","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mascalvet.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mascalvet.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mascalvet.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mascalvet.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5445"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/mascalvet.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5445\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5491,"href":"https:\/\/mascalvet.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5445\/revisions\/5491"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mascalvet.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5454"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mascalvet.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5445"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mascalvet.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5445"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mascalvet.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5445"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}